KAMPAGNE
Was ist eigentlich eine Kampagne?
Kampagnen sind eine zeitlich befristete kommunikative Strategie zur Erzeugung öffentlicher Aufmerksamkeit.
Bei einer Kampagne werden unterschiedliche marketingspezifische Instrumente und PR-Maßnahmen angewandt, um ein Produkt oder einer Dienstleistung bei der jeweiligen Zielgruppe bekannt zu machen.
Jede Kampagne benötigt stets ein Konzept (Werbeplanung).
In der Werbeplanung müssen folgende Rahmenbedingungen festgelegt werden:
Werbeziel
Werbestrategie
Werbebotschaft
Budget
Maßnahmen und Medien
Für die Umsetzung von Werbekampagnen bedient man sich unterschiedlicher Marketinginstrumente und Medien.